Статьи 27 апреля 2022, 11:04
Дмитрий Румянцев Маркетолог, создатель и ведущий сообщества по практическому интернет-маркетингу

Новые правила модерации промопостов ВКонтакте

ВКонтакте продолжает нас изумлять. Не успели мы отойти от запрета смайликов и КАПСА, как появились новые правила модерации промопостов (смотри ниже).

Кто там шутил про цветные картинки? До этого, конечно, не дошло. Но:

— Вновь вернули правило — не больше 20% текста на изображения (привет, Нельзяграмм).

— «Было/стало», особенно в медицине, теперь не комильфо (привет, Нельзяграмм).

— Яркий цветовой контраст — тоже в топку. Все должно быть нейтрально.

— Капс не только в тексте, но и на картинках, больше не проходит.

— Имитация интерфейса — плохо.

— Негатив на изображениях убираем, только позитив!

Одним словом, ВКонтакте решил, видимо, сделать свою рекламу похожей на Нельзяграмм. Понятное дело, чего только наши умельцы не протаскивали через модерацию. Надо посмотреть, как все будет в реальности. Но в который раз рекомендую осваивать копирайтинг.

А теперь подробнее.

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений

Изменения в правилах модерации с 26.04.22

Об этом руководстве

Размещение рекламных материалов по данному гайду поможет вам увеличить эффективность ваших рекламных кампаний.

Рекламные материалы низкого качества или с запрещенными элементами не будут допущены к показу модерацией или охват по ним может быть уменьшен системой

Содержание:

  1. Требования к изображениям
  2. Требования к тексту в рекламных объявлениях

1. Требования к изображениям

Используйте медиафайлы высокого качества.

Детали и текст на креативах должны хорошо считываться.

Новые правила модерации промопостов ВКонтакте: требования 2022

 

Так делать не нужно:

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №2

 

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №3

 

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №4

 

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №5

Используйте нейтральные цвета

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №6

 

Так делать не нужно:

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №7

 

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №8

Текст должен занимать не более 20% изображения

Пользователям проще воспринимать короткие предложения

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №9

 

Так делать не нужно:

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №10

 

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №11

 

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №12

 

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №13

Текст должен контрастировать с фоном

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №14

 

Так делать не нужно:

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №15

 

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №16

 

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №17

 

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №18

Пишите текст сообщения прописными буквами

Допустимо написание заглавными слогана из 2-5 слов или использование общеизвестных аббревиатур и зарегистрированных товарных знаков

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №19

 

Так делать не нужно:

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №20

 

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №21

 

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №22

Не используйте в креативах элементы интерфейсов

А также стрелки и имитацию call-to-action кнопок

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №23

 

Так делать не нужно:

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №24

 

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №25

 

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №26

Не используйте изображения со сравнением «до» и «после»

А также видеодемонстрации косметических и иных медицинских процедур

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №27

 

Так делать не нужно:

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №28

 

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №29

 

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №30

Используйте изображения с позитивным посылом

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №31

 

Так делать не нужно:

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №32

 

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №33

 

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №34

Не используйте изображения денежных купюр

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №35

 

Так делать не нужно:

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №36

 

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №37

 

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №38

Не используйте изображения с сексуальным подтекстом или обнаженными людьми

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №39

 

Так делать не нужно:

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №40

 

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №41

 

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №42

2. Требования к тексту

Специальные символы и эмодзи не пройдут модерацию

Для привлечения внимания достаточно выбрать изображение и текст, которые будут релевантны интересам целевой аудитории

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №43

Используйте прописные буквы в тексте объявления

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №44

Не пишите слова заглавными буквами в названиях групп и заголовок

Руководство по созданию эффективных рекламных объявлений, изображение №45

 

Перечитывайте правила модерации и создавайте рекламу правильно!

Понравилось? Поделитесь с друзьями!