Почему ведут блоги? Зачем вести блог, если всё другие эксперты уже написали?
Частое возражение, кстати. Зачем я буду писать, если мне нечего добавить революционного к тому, что уже есть?
Поделюсь моим диалогом с другом на эту тему.
Да о чём я буду писать?
«Да о чём я буду писать?! Зачем мне этот блог? Всё уже написано другими экспертами!» — восклицал мой друг, сидя напротив меня в питерском летнем кафе.
«Все пишут одно и то же. Рерайт десятка идей, которые кочуют из блога в блог. Меня от них уже тошнит. Но самое идиотское, что я буду делать то же самое».
У музыкантов всего 7 нот. Но это никому не мешает создавать музыку
Мне не очень хотелось разубеждать Серёгу. Я пропустил через себя, наверное, сотню людей, которые говорили точь-в-точь. С возрастом биться головой о стену порядком надоедает. Но, в конце концов, я не выдержал и сделал последнюю попытку:
«Смотри. Ты согласен с тем, что нас окружают тысячи прекрасных музыкантов, которые могут играть в одном стиле?»
Серёга кивнул.
«У них есть всего семь нот, проверенные гитарные ходы, одинаковые ритм-секции. Они могут эксплуатировать одну и ту же тему любви. Истерзанную тысячелетиями.
Но каждый из них создаёт какую-то свою музыку и находит тех, кому она откликается. У каждого свой угол зрения, свои уникальные сочетания нот, свой внешний вид, энергетика и подача.
Если бы музыканты (по факту эксперты в музыке) думали, как ты, то этот вид искусства просто бы умер.
Про любовь много раз снимали кино. Но это не мешает продолжать делать фильмы
Давай другой пример: кино. Большинство фильмов используют одинаковые сценарные ходы. Вообще, как говорят классики, их всего несколько десятков. Самый ходовой — герой идёт к какой-то цели, встречает препятствие, преодолевает, идёт дальше, снова препятствие (только сильнее), снова преодоление, потом бой с главным злом, трансформация себя и катарсис.
Если внимательно посмотреть, то мы встретим это с разными вариациями в большинстве фильмов, в том числе шедевров. Про жанры я вообще молчу, их тоже не немного. И тема любви также истерзана.
Но мы смотрим! Потому что в каждом кино есть свой контекст, свой мир, интересный герой или группа героев, неожиданный антагонист. Мало того, ещё спорим, какие работы круче, и раздаём им оскары.
Если бы все режиссёры (эксперты в кино) думали, как ты, то мы не увидели бы многих великих фильмов».
По лицу Серёги было видно, что он задумался.
Об одном и том же можно написать по-разному
«Чем контент эксперта отличается от них? Об одном и том же можно написать совершенно по-разному, в другом контексте, опираясь на личный опыт, своим языком. Внешний вид какого-то эксперта, темперамент, его речь и энергетика могут кому-то заходить, а кому-то категорически нет.
Я не раз видел, что абсолютно одинаковая информация доходит до ученика, только когда она озвучена конкретным учителем. Все другие источники пропускаются мимо ушей.
А ты говоришь, не о чем писать. Вопрос в другом — тебе просто стрёмно и лень. Дело не в темах».
«Ну может…» — Серёга потянулся на солнышке, а я отхлебнул пива, которое только что принёс официант.
Я знал, что мой спич ничего не изменит. Наступит завтра, и Серёга, естественно, не начнёт вести блог. Всё это разговоры ради разговоров.
Но вдруг. На сто первый раз. Хоть что-то. Изменится.
Надежда не умирает.
В другой статье я рассказывал, какой контент продаёт, а какой повышает лояльность и репутацию.
