Как написать книгу, чтобы издательство захотело её опубликовать? Разбираемся в нюансах продвижения личного бренда и выясняем, как продать книгу издательству.
Я уже писал, что книга — великолепный способ продвижения. Но только в том случае, если она реально полезная, а не просто вода, написанная для статуса. Книга, которую читают от корки до корки, «прогревает» вашу аудиторию. Вас отлично запоминают. Это та самая «высокая глубина просмотра».
В свое время те, кто в этом мало разбирается, внедряли в умы экспертов мысль, что главное — просто что-то издать на бумаге. Этого достаточно, чтобы вывести вас на другой уровень. Теперь мы видим какой-нибудь Ozon, где половина книг — лютый хлам, сделанный для галочки. Потому что факта, что у вас издана книга, недостаточно.
Нужно, чтобы она закрывала потребности людей, отвечала на их вопросы, чтобы из материалов книги было видно, что вы разбираетесь. Все принципы создания экспертного контента работают и здесь.
Если вы всё сделали правильно, вы получите внимание не только потенциальных читателей, но и издателей. Издательства, в том числе крупные, могут захотеть опубликовать вашу работу. А это — дополнительные возможности продвижения через ресурсы издательства, что прекрасно.
То есть в этом случае мы говорим не о том, что вы платите деньги, чтобы вас опубликовали (в этом случае опубликуют что угодно), а о том, что издательство платит вам — например, роялти.
Как опубликовать книгу в издательстве
1. Ваша книга должна быть первой или второй в вашей нише
И при этом ниша должна быть широкая и желательно быть на хайпе. Например, когда я издал свою первую книгу по работе в ВКонтакте, других на рынке просто не было. Были только общие книги по SMM. Я предложил её издательству, показал структуру книги (это очень важно), и меня взяли. За свой счёт. Я ничего не платил и получал роялти.
Но. Если бы я предложил книгу о том, как продвигать в ВКонтакте магазины по продаже шаров, ничего бы не вышло. Да, книг таких нет, но ниша крайне узкая. Объём аудитории недостаточен.
То же самое было с книгой по ивент-маркетингу. Ниша была пуста. Книг по ивентам днём с огнём не сыщешь. По факту, эта книга была тоже одной из первых. Это одна из ключевых причин, почему её издали.
2. У вас должна быть своя аудитория
Главная задача издательства — продать книгу. Если нет хайпа вокруг темы, или уже изданы другие книги, или ниша кажется узкой, то на помощь приходят свои блоги, рассылки или сообщества. Издательство понимает, что есть нужный объём ваших поклонников и фанатов, которые легко потратят 300-1000 рублей.
Не ключевым образом, но в том числе по этой причине издавались и мои книги. В «Ивентологии» и в «Интернет-маркетинге от А до Я» (сейчас это сообщество «Точка доступа к маркетингу») было достаточное количество подписчиков, которые могут купить.
3. Вас может порекомендовать постоянный автор издательства или книжный продюсер
Такое бывает. Но вы должны понимать, что выполнение первого или второго пункта при этом тоже влияет. Если не хватает объёма людей, то никакой продюсер вашу книгу не вытащит. Какие бы великолепные связи у него ни были выстроены.
Но вот если объём достаточен, то рекомендация быстро решает огромное количество вопросов. Лучше с ней, чем без неё.